UTM je zkratka pro „Urchin Tracking Module“. Jde o pět variant parametrů URL, které se využívají v marketingu pro snadné sledování účinnosti online kampaní napříč zdroji a médii. Zní to složitě, ale je to více než jednoduché. Nejlépe to pochopíte, když je začnete reálně používat. UTM parametry utm_source – použijte ke sledování zdroje, tedy nástroje, […]
Začínáme s Google Analytics
Google Analytics se řadí mezi nejpoužívanější analytické nástroje, díky kterému můžeme získat statistická data o uživatelích webových stránek. Jde o velmi šikovný nástroj, který vám usnadní spoustu práce a budete ho s radostí používat denně. Lze díky němu sledovat jak historickou tak aktuální návštěvnost webu, uživatelské chování, jejich konverze a mnoho dalšího. Pokud jste úplnými […]
Asistované konverze
Asistovaná konverze znamená, že se konverze uskutečnila za nějaké asistence. V našem případě, za asistence dalšího z kanálů, které vodí návštěvníky na náš web. Je dobré si uvědomit, že téměř vždy platí, že se konverze neuskuteční hned po první návštěvě webu. Pokud bychom chtěli vědět po kolika návštěvách nám zákazníci nejčastěji konvertují, pak se budeme […]
Obecně o návštěvnosti webu
Návštěvnost neboli Traffic nebo chcete li provoz na stránkách. Jde o jednu z nejdůležitějších metrik. V Google Analytics je označeno jako zdroj/médium. Díky zvyšování návštěvnosti zvyšujeme potencionální možnost uskutečnění konverze. (nákup, vyplnění formuláře, shlédnutí videa atp.) Zdroje návštěvnosti Vyhledávače – webové vyhledávače, které na základě obsahu hledání najde ve své databázi vhodné výsledky. Například Google, […]
Atribuční modely
Atribuční model je označení pro soubor pravidel, na jejichž základě Google Analytics rozděluje zásluhu na získání konverze mezi zdroje návštěv webu. Díky těmto modelům můžeme mít lepší přehled o výkonu reklam. Můžeme poté reklamu lépe optimalizovat. Atribuční modely jsou dostupné pouze pro kliky z vyhledávací sítě Google nebo Seznam. Každá síť má své vlastní nastavení […]