UTM je zkratka pro „Urchin Tracking Module“. Jde o pět variant parametrů URL, které se využívají v marketingu pro snadné sledování účinnosti online kampaní napříč zdroji a médii. Zní to složitě, ale je to více než jednoduché. Nejlépe to pochopíte, když je začnete reálně používat. UTM parametry utm_source – použijte ke sledování zdroje, tedy nástroje, […]
Jak vytvořit mediaplán
Bez podrobného plánu, nevíme kam směřujeme a čeho chceme dosáhnout. Mediaplán je součást komunikační strategie každé značky. Jde o plán komunikace, jejího načasování, investic, očekávaného obratu atd. Na jeho základě pak můžeme vyhodnocovat úspěšnost, případně strategii v průběhu měnit a nasadit plán B. Přípravná fáze mediálního plánu Stanovení cílů, rozpočtu a načasování Analýza trhu, konkurence, […]
Začínáme s Google Analytics
Google Analytics se řadí mezi nejpoužívanější analytické nástroje, díky kterému můžeme získat statistická data o uživatelích webových stránek. Jde o velmi šikovný nástroj, který vám usnadní spoustu práce a budete ho s radostí používat denně. Lze díky němu sledovat jak historickou tak aktuální návštěvnost webu, uživatelské chování, jejich konverze a mnoho dalšího. Pokud jste úplnými […]
Asistované konverze
Asistovaná konverze znamená, že se konverze uskutečnila za nějaké asistence. V našem případě, za asistence dalšího z kanálů, které vodí návštěvníky na náš web. Je dobré si uvědomit, že téměř vždy platí, že se konverze neuskuteční hned po první návštěvě webu. Pokud bychom chtěli vědět po kolika návštěvách nám zákazníci nejčastěji konvertují, pak se budeme […]
Návštěvnost webu z pohledu Google Ads
Máte-li webové stránky, vašim hlavním cílem nejspíš bude, aby se na ně někdo podíval. Pokud jste se rozhodli investovat do placené reklamy na Google a využíváte nástroj Google Ads, bude vás zajímat, na co si dát pozor. Jak neutratit příliš mnoho a udržet si optimální rozpočet? Na co se zaměřit? Kliky – (CTR) – click-through […]